Ciudad de México, enero de 2026. La omnicanalidad ha pasado de ser una promesa de futuro a convertirse en la infraestructura que define el mercado publicitario mexicano en la actualidad. El entorno digital funciona hoy como el conector transversal que une a los medios tradicionales con las nuevas plataformas de consumo. Las marcas ahora necesitan diseñar estrategias integradas que aprovechen al máximo la sinergia de cada formato disponible. Ya no se trata de una competencia entre medios, sino de una verdadera estrategia multicanal y multiformato donde la infraestructura digital actúa como el sistema operativo de toda la industria publicitaria nacional.
De acuerdo con las cifras del Estudio Valor Total Media 6ta Edición 2024, un informe conjunto de AVE, CiM e IAB México, la inversión publicitaria total en el país alcanzó los 140,306 millones de pesos en 2024, reflejando un crecimiento del 4% anual. El dato más contundente es que el 58.2% de este presupuesto se destinó a publicidad digital, confirmando que este sector es ya el eje central del mercado. Globalmente, Statista prevé que el gasto publicitario total alcance los 1.17 billones de dólares estadounidenses para 2025. El rubro de vídeo y televisión sigue siendo el más grande en términos de volumen, con un valor de mercado de 357,400 millones de dólares proyectado para el cierre de 2025.
Mirando hacia el futuro, las expectativas para el año 2030 son aún más radicales. Se proyecta que el 82.2% del gasto publicitario total provendrá de fuentes puramente digitales, mientras que el 84.9% de los ingresos publicitarios mundiales se gestionarán de manera programática. Aun así, el estudio de Valor Total Media indica que otros canales mantienen un papel estratégico cuando se analizan sus componentes tecnológicos integrados. La Televisión, sumada a la Connected TV (CTV), captó 48,895 millones de pesos, evidenciando que el formato audiovisual sigue vigente gracias a su transformación. El OOH y su versión digital (DOOH) sumaron 10,939 millones de pesos mediante el uso de tecnología, y los medios impresos registraron 2,556 millones de pesos, con un 38% derivado de sus entornos digitales.
Este escenario confirma que la verdadera omnicanalidad consiste en la capacidad de integrar formatos y datos para conectar audiencias en cada fase de su recorrido. El mercado ya no admite una división entre lo digital y lo tradicional, sino que exige planes que integren plataformas y datos en una sola estrategia de comunicación. IAB México ha puntualizado que formatos como el video digital, la CTV, el retail media y el performance advertising lideran el crecimiento actual, impulsados por la necesidad de los anunciantes de obtener métricas claras y resultados directos en su negocio.
Bajo este contexto, US Media surge como el socio estratégico indispensable para las marcas que buscan dominar este entorno convergente. A través de sus servicios en ads y sus acuerdos de exclusividad con socios como OneFootball, Vevo, WeTransfer, Fandom, Tinder y Zefr, la compañía integra televisión, CTV, exteriores y estrategias digitales en planes omnicanal orientados a maximizar el impacto y el retorno de inversión. “La omnicanalidad hoy es una decisión económica. Las marcas que integran medios con una visión de negocio son las que logran mayor eficiencia”, comenta Bruno Almeida, CEO de US Media.
Para 2026, el mercado mexicano se orienta hacia un modelo donde la inversión se optimiza a través de la integración de canales. US Media destaca como el hub publicitario más relevante de las Américas, ofreciendo estrategias inteligentes que vinculan marcas con audiencias de forma efectiva. Con un portafolio que incluye representación de inventario exclusivo y optimización multicanal, la empresa facilita las compras internacionales de medios y las transacciones transfronterizas. Gracias a su innovación y alianzas estratégicas con plataformas globales como Sojern, US Media garantiza a las marcas una presencia sólida y eficiente en el complejo mundo publicitario de hoy.