- México supera los 110 millones de usuarios de Internet, de los cuales más del 70% interactúa en redes sociales. La batalla por la atención en plataformas digitales es cada vez más intensa.
Ciudad de México a 4 de agosto de 2025. El dinamismo tecnológico y la evolución del consumidor obligan a marcas y agencias a transformar su manera de conectar. El reto es innovar para mantener relevancia en el ecosistema digital.
El estudio Digital 2025 de We Are Social y Hootsuite indica que México tenía 110 millones de internautas a inicios de 2025, con una penetración de 83.3%. La cifra creció 1.1 millones respecto al informe anterior.
En redes sociales, el número alcanzó 93 millones de usuarios, equivalentes al 70.7% de la población, mostrando un aumento de 2.8 millones (+3.0%).
Esa base masiva de usuarios representa una oportunidad y, al mismo tiempo, un campo de competencia feroz para anunciantes. La clave es adelantarse.
Comscore, en The State of Social Media 2025, señala que en el primer semestre de 2025 se generaron 25.3 B de interacciones en redes, alcanzando al 86% de la población mundial conectada.
En Latinoamérica, TikTok destacó con un alza de 28% en cinco meses, mientras que Facebook lidera en México en niveles de engagement.
Para sobresalir en este entorno, Rafael Magdalena, director de US Media Performance, propone un conjunto de estrategias para anunciantes y agencias que buscan impacto.
Estrategias clave para anunciantes
- Optimización presupuestal: atribución multitáctil y combinada para maximizar resultados.
- Apuesta audiovisual: videos diseñados para captar atención en segundos.
- KPIs adecuados: ROAS y CAC para ventas; alcance e impacto para branding.
- Enfoque ROX multicanal: integración de experiencia de cliente en todos los puntos de contacto.
Sugerencias para agencias digitales
- Posicionamiento claro: diferenciarse con planes de medios sólidos y alianzas estratégicas.
- Data-driven marketing: combinar IA, BI y neurociencia en el diseño de campañas.
- Innovación contextual: adaptar la creatividad a los comportamientos digitales.
- Flexibilidad con IA: automatizar con creatividad humana como guía.
El mercado de medios digitales requerirá un enfoque más estratégico y humano en los próximos años.
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