Ciudad de México, diciembre de 2025. En la era de la infobesidad, el motor de la publicidad efectiva sigue siendo la conexión genuina con el consumidor. No obstante, este vínculo esencial está siendo potenciado por la Inteligencia Artificial (IA), la cual actúa como un catalizador para la empatía y la relevancia. La IA hoy en día permite desentrañar con una precisión sin precedentes las motivaciones, emociones y hábitos de consumo de las audiencias, proveyendo a los creativos pautas de oro para generar mensajes más resonantes y auténticos.
Las marcas que triunfan en este entorno digital son aquellas que logran un balance virtuoso: la profundidad de la sensibilidad humana unida a la eficiencia de las capacidades tecnológicas avanzadas. Esta sinergia es clave para construir confianza y cimentar relaciones de larga duración con el cliente.
La rápida incorporación de la IA en todos los frentes digitales está redefiniendo los mecanismos de visibilidad de las marcas. El informe Kantar Marketing Trends 2026 emite una clara advertencia: los sistemas algorítmicos están asumiendo el rol principal en la selección del contenido que llega a los usuarios, lo que impone a los anunciantes una urgente necesidad de reformular sus fundamentos estratégicos de comunicación.
Ante este imperativo, US Media, junto con sus partners exclusivos, se consolida como un socio estratégico fundamental. Su expertise radica en diseñar ecosistemas de contenido que cumplen un doble propósito: ser “comprendidos y priorizados” por la IA, mientras preservan el toque humano indispensable para generar verdadero valor de marca.
Kantar señala que la relevancia ya no se mide únicamente por la capacidad de impactar al consumidor. Ahora, una métrica igual de vital es la capacidad de asegurar que los modelos de IA puedan reconocer, clasificar y recomendar activamente a las marcas en sus complejos procesos de curación automatizada. En este contexto, la investigación destaca que las ideas que son coherentes y se despliegan de manera multicanal son 2.5 veces más importantes para el éxito de las campañas de lo que eran hace una década. Esta exigencia impulsa el protagonismo del Generative Engine Optimization (GEO).
GEO: Optimización para Motores Generativos, Explicada.
El Generative Engine Optimization (GEO) es la disciplina que se enfoca en que el contenido propietario de una marca sea citado, referenciado o utilizado como fuente por los modelos generativos al momento de formular respuestas a las consultas de los usuarios. Para ser incluido en este círculo de referencia, el contenido de marca debe ser invariablemente directo, preciso, claro y, crucialmente, confiable.
“Estamos inmersión en una nueva fase que hemos denominado GEO. Así como el Search Engine Optimization (SEO) fue vital para que las marcas fueran encontrables por los motores de búsqueda, GEO es la clave para la visibilidad ante modelos generativos de IA como ChatGPT, Gemini o Claude,” afirma Bruno, CEO de US Media. “Si el algoritmo no tiene conocimiento de tu existencia, no te incluirá en sus recomendaciones. La ausencia de esa recomendación implica que el usuario jamás verá tu mensaje, por muy brillante que sea la creatividad subyacente.”
Esta profunda transformación estratégica exige que la planificación de contenido evolucione hacia un ecosistema totalmente integrado. Este ecosistema debe ser una matriz donde la creatividad, el análisis de datos, la distribución de medios y la estructura editorial coexistan en una coherencia perfecta. Solo así la IA podrá reconocer a la marca y proceder a recomendarla activamente.
US Media guía a las marcas en la edificación de esta matriz híbrida esencial, la cual se compone de:
- Contenido meticulosamente diseñado para ser interpretado sin ambigüedades por los sistemas de IA.
- Creación de formatos nativos optimizados para su rendimiento en plataformas digitales y entornos programáticos.
- Integración robusta con canales clave como la Televisión Conectada (CTV), redes sociales, RMNs (Sistemas de Gestión de Ingresos), y otros escenarios emergentes donde el alcance está totalmente modulado por la IA.
- Implementación de narrativas consistentes que no solo potencien la coherencia de la marca ante el consumidor, sino que garanticen su preferencia a nivel algorítmico.
El estudio Kantar Marketing Trends 2026 es enfático: las decisiones de exposición ya no son puramente humanas, sino que están mediadas por sistemas inteligentes que operan como filtros en nombre del usuario. Esto obliga a las marcas a cambiar su enfoque de intentar “impactar directamente al consumidor” a planificar estratégicamente cómo “impactar al algoritmo de la IA” que ejerce el poder de curar lo que ese consumidor finalmente verá.
US Media concibe esta transición como una plataforma para construir estrategias de contenido de un nivel superior: más sofisticadas, inherentemente robustas y completamente cuantificables. Las compañías que abracen esta perspectiva estarán en la mejor posición para dominar un ecosistema mediático donde la curaduría de la información es un esfuerzo colaborativo entre humanos y algoritmos.
US Media se consolida como el hub de soluciones de medios líder en toda la región de las Américas. Su propuesta se centra en ofrecer estrategias inteligentes que efectivamente conectan a las marcas con sus audiencias objetivo a través de una suite completa de servicios publicitarios. Su oferta incluye la representación exclusiva de espacios publicitarios de alto impacto, la optimización experta de campañas que se ejecutan en múltiples canales y la gestión estratégica de la compra de medios a nivel internacional, facilitando las transacciones transfronterizas. La compañía es reconocida por su visión innovadora en el campo de las inversiones publicitarias, manteniendo un portafolio de publishers en exclusiva y alianzas de alto nivel con plataformas globales, entre ellas Vevo, Magnite, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern.