Ciudad de México, febrero de 2026. El retail media se ha convertido en uno de los modelos más influyentes dentro del marketing digital, impulsado por la evolución del comercio electrónico y la creciente demanda de estrategias basadas en datos. Bruno Almeida, CEO de US Media, asegura que “2026 será un año clave para la consolidación del retail media como un motor de crecimiento para marcas y retailers”. Las proyecciones globales estiman que la inversión en este segmento alcanzará los 140 mil millones de dólares este año.
El retail media permite a los retailers monetizar sus propios canales digitales —sitios web, aplicaciones, buscadores internos y pantallas en tienda— para ofrecer espacios publicitarios altamente segmentados. Esta cercanía con el punto de compra convierte al modelo en una herramienta de gran valor para las marcas, que pueden influir en la decisión del consumidor en el momento exacto en que evalúa opciones.
La industria ha adoptado este modelo debido a su capacidad para combinar alcance, relevancia y medición precisa. En México, la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) destaca que el país se ha convertido en un epicentro regional del crecimiento del retail media, impulsado por la digitalización del comercio y la adopción de tecnologías avanzadas. Según la asociación, la inteligencia artificial y la automatización serán elementos centrales en las estrategias de 2026.
A nivel internacional, el Kaizen Institute subraya que el retail media se ha transformado en un motor de beneficios para los retailers, quienes encuentran en este modelo una fuente adicional de ingresos y una ventaja competitiva. Con un crecimiento anual estimado del 12 %, el retail media se posiciona como una alternativa más rentable que los medios digitales tradicionales.
US Media ha identificado esta tendencia como una oportunidad clave para sus clientes. La compañía ha fortalecido su oferta mediante herramientas avanzadas de análisis de datos, estrategias basadas en first-party data y modelos de automatización que permiten a las marcas competir en un entorno omnicanal cada vez más sofisticado. “El retail media es hoy un motor clave de crecimiento para la publicidad en México”, afirmó Almeida.
Según Grand View Horizon, el mercado global de plataformas de retail media podría superar los 27 millones de dólares en 2030, impulsado por la adopción de tecnologías programáticas y la integración de datos entre marcas y retailers. US Media, con su experiencia en campañas personalizadas y su portafolio de alianzas estratégicas —entre ellas Vevo, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern— se ha consolidado como un socio esencial para maximizar el retorno de inversión publicitaria.
La compañía se posiciona como el principal hub de soluciones de medios en las Américas, ofreciendo servicios integrales que incluyen representación exclusiva de inventario, optimización multicanal y compra internacional de medios. En un entorno donde el retail media se ha vuelto indispensable, US Media continúa liderando la innovación y conectando a las marcas con audiencias cada vez más exigentes.