Ciudad de México, octubre de 2025 – La industria musical vive una etapa de expansión marcada por la evolución tecnológica, el consumo digital y la creciente relevancia cultural del entretenimiento en vivo. Según datos de Statista, los ingresos por música grabada crecieron 4,8% en 2024, alcanzando 29.600 millones de dólares. De ese total, más de 20 mil millones provinieron del streaming, que ya representa más de la mitad del mercado global, de acuerdo con el Global Music Report 2025 de la IFPI.
Latinoamérica continúa como una de las regiones de mayor crecimiento. En 2024 registró un incremento de 22,5% en ingresos por música grabada, acumulando quince años consecutivos de expansión. El streaming domina ampliamente el consumo musical en la región, representando 87,8% de los ingresos totales. México, con un crecimiento de 15,6%, consolidó su posición entre los diez mercados más importantes del mundo.
En este escenario, Vevo presentó en octubre de 2025 un informe que explora el papel de la música en la vida diaria y en la economía del entretenimiento. Según el estudio, 69% de las personas afirma que la música las hace sentir conectadas con el mundo, mientras que 65% la considera culturalmente más relevante que otras actividades como el deporte o las noticias. Además, la música se relaciona con distintas expresiones culturales: 68% la vincula con el cine y la televisión, 51% con la moda y 45% con los deportes.
El consumo también está definido por un viaje digital que abarca múltiples plataformas. El informe de Vevo detalla que 52% de los fans inicia su experiencia en aplicaciones de streaming, 44% continúa en redes sociales, 35% vuelve a ver contenido favorito y 27% adquiere productos con licencia. Esta interacción constante fortalece el papel de la música como detonador de decisiones comerciales.
La relación entre música y marcas también es estrecha. Cerca del 69% de las personas está dispuesto a gastar en compañías que apoyan iniciativas comunitarias. Dos de cada tres consumidores se sienten influidos por anuncios relacionados con videos musicales, mientras que el 64% ve positivamente a las marcas vinculadas con artistas y con la industria musical en general. Estas cifras resaltan el potencial del ecosistema audiovisual como puente entre creatividad, entretenimiento y consumo.
Otro aspecto importante es la manera en que la música impulsa el turismo. De acuerdo con un estudio de Ipsos y Airbnb, más del 40% de los mexicanos planea viajar para asistir a un concierto en 2025, con mayor intención entre quienes tienen entre 18 y 27 años. Los conciertos individuales representan la opción más popular con 41%, seguidos por los festivales con 40%. México, según datos de CIE, ha triplicado su número de asistentes a conciertos en los últimos años, convirtiéndose en un destino clave para artistas nacionales e internacionales.
Uno de los ejemplos más representativos fue la gira de Shakira, que logró realizar 12 conciertos consecutivos en el Estadio GNP Seguros de Ciudad de México, reuniendo a más de 780 mil personas. Este tipo de eventos no sólo confirma el poder de convocatoria de los artistas, sino también la importancia de plataformas como Vevo, que acompañan a los fans antes, durante y después del espectáculo.
Dentro de este ecosistema, Vevo se define como algo más que una red de entretenimiento: es un puente emocional y comercial entre artistas, audiencias y marcas. Su socio estratégico en Latinoamérica, US Media, trabaja para conectar a anunciantes con múltiples audiencias mediante soluciones personalizadas, contenido relevante y asociaciones clave. Julie Henry, Vicepresidenta de Ventas de Exclusive Ad Partners México, destacó que la relación con Vevo permite a las marcas llegar a más de 200 artistas exclusivos y formar parte de conversaciones que resuenan en el mundo musical.