El 59% de los consumidores compra marcas en las que confía. El mercado global de publicidad contextual llegará a 468 mil millones de dólares en 2030
Ciudad de México, julio de 2025. US Media, hub referente en medios y publicidad en las Américas, anuncia la llegada de Jorge Zerecero como Director de Ventas para Latinoamérica de Zefr, empresa líder en verificación de marca y brand safety, con integración directa en YouTube, TikTok, Meta y Snapchat.
Con algoritmos de IA y machine learning, Zefr analiza más de 5 mil millones de contenidos diarios, bloqueando desinformación, discursos de odio y cualquier material dañino para la reputación de las marcas. La tecnología asegura control absoluto sobre la ubicación de cada anuncio.
El beneficio: campañas más efectivas, con total transparencia y mayor protección. Sus clientes incluyen gigantes como Coca-Cola, MARS, Disney, P&G y McDonald’s.
Zerecero suma más de 15 años de trayectoria en publicidad digital y marketing. Ha ocupado puestos directivos en Televisa, DAZN, Red Bull y Sprout Social, destacando por generar resultados, dirigir equipos y fortalecer relaciones con agencias, marcas y plataformas. Su perfil mezcla visión estratégica, dominio del ecosistema y pasión por innovar.
La designación representa una apuesta clara por expandir Zefr en la región y acelerar la publicidad contextual en video, especialmente en YouTube, TikTok y Meta. Como plataforma nativa, Zefr potencia resultados y promueve la responsabilidad social y reputacional en medios digitales.
La reputación es hoy un activo esencial: Nielsen reporta que 59% de los consumidores eligen marcas confiables, sobre todo aquellas que comunican de forma clara y generan conexión emocional.
Según Grand View Research, el mercado contextual alcanzó 195 mil millones de dólares en 2023 y proyecta un crecimiento anual del 13.3%, para llegar a 468 mil millones en 2030.
Esta publicidad permite segmentar audiencias por intereses, temas o palabras clave, aumentando la relevancia y la conversión de las campañas.
La tecnología de Zefr mostró resultados: reducción de hasta 22% en el CPM y mejoras sustanciales en métricas de idoneidad, evitando que anuncios aparezcan en contextos de odio, discriminación o fake news.
“Me llena de entusiasmo unirme a US Media y liderar la expansión de Zefr en Latinoamérica. Es un reto que asumo con convicción, porque garantizar la seguridad en medios sociales multiplica el valor del marketing digital. Trabajar con un equipo innovador y dinámico es inspirador, y espero aportar soluciones de verdadero impacto para marcas y audiencias”, expresó Jorge Zerecero.
Con esta integración, US Media refuerza su compromiso con la innovación y el crecimiento sostenible, consolidándose como socio estratégico en el ecosistema publicitario digital de la región.
“La incorporación de Jorge no sólo suma talento, también confirma nuestra visión de un futuro donde integridad y tecnología trabajen juntas. La confianza es el recurso más importante de una marca, y Jorge comparte nuestra misión de construir un entorno publicitario transparente, seguro y relevante. En US Media creemos en las ideas y el talento como motores de transformación”, afirmó Bruno Almedia, CEO de US Media.
US Media es el hub líder de medios en las Américas, especializado en conectar marcas con audiencias mediante servicios publicitarios de alto impacto. Su oferta incluye representación exclusiva, compra internacional de medios y optimización de campañas multicanal.
La compañía se distingue por sus alianzas estratégicas con Vevo, Magnite, One Football, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern, además de un sólido portafolio de publishers exclusivos.